Брадобрейная vs барбершоп. С 1 марта вывески воронежских заведений переведут на русский

Русский язык станет главным на витринах магазинов. С 1 марта вступают в силу изменения в федеральном законе. Новые правила касаются каждого предпринимателя. Теперь свои торговые точки нужно именовать по-русски. За фразы – sale, open и coffee можно получить штраф. 

Иностранное «Джулия спа» в глазах потребителя выглядит респектабельнее чем русское «водолечебница Юлии». Это один из примеров маркетингового хода. Но с 1 марта латиница под запретом. Клиентам всё должно быть понятно без словарей – это новые требования закона.  

Сложности перевода могут привести даже к конфузу – так, к примеру  магазин  мужской одежды «Хастлер» может оказаться и вовсе «мошенником» или «жуликом». Аналог вывески магазина женского белья «Код де Бра» и вовсе может потерять свой французский шарм. Или вывеска «Холли греал» – переводится как священный Грааль и таких примеров в городе не десяток, а сотни.

Продают ли здесь священный Грааль – не известно, но менять вывеску владельцы не будут – название запатентовано. Как и у популярной сети барбершопов «Олд бой» – брадобрейными «старый мальчик» или «старина» они не станут. Это название – товарный знак. На них новый закон не распространяется.

– Брадобрейная в принципе тоже запоминающее, как парикмахерская. Но парикмахерская и парикмахерская уже. Хочется всё-таки выделиться. Маркетинг он влияет и решает, – отметил предприниматель Виталий Сизов.

Маркетинг в своё время повлиял и на Анастасию. У девушки две цветочные лавки, говорит менять вывески - дорого. Но её цветочный закон или «флауэр лоу» окажется вне закона. Поэтому ещё летом подала документы на регистрацию своего бренда.

– Очень сложно и очень опасно изменить вывеску на русский язык, потому что нам очень важно, чтобы клиент нас узнавал по нашему названию. Если не получится зарегистрировать, то нам придётся, конечно поменять, – рассказала предприниматель Анастасия Люлина.

Иностранные слова престижнее русских аналогов, уверены многие бизнесмены. На проспекте Революции – русские буквы – редкость. Почти каждая вывеска на английском. По новому закону к ним можно добавить и перевод – такого же размера и шрифта. Вот только визуально перегружать здание – нельзя. В Воронеже действует дизайн-регламент – уже несколько лет все вывески пытаются привести к единому стилю – буквы нужно уместить в одну строчку – иначе тоже штраф. 

– Объектов, конечно, очень много, на территории Ленинского района – порядка 2,5 тысяч входных групп и всех обуздать это, конечно, практически невозможно. Работа проводится огромная, – отметила начальник отдела управы Ленинского района Анастасия Холодова.

Сотрудники управы ни один год бьются с предпринимателями, чтобы навести порядок на фасадах домов – никаких нагромождений и лишних конструкций. Тому, что русский язык станет главным на витринах – рады воронежские филологи. Раз в неделю вот уже на протяжении 25 лет они собираются в эфире «Радио России» – говорят о великом и могучем. 

– Если бы вы знали сколько нам приходят писем на передачу, и в этих письмах наши слушатели критикуют вот такие вывески – высмеивают их, возмущаются такими вывесками – вы не представляете, – отметил ведущая программы «Территория слова» Лариса Дьякова.

– Как бы вы перевели такое название «Смайл стрижка» – я и такое видел. Смайл – улыбка, это что улыбка стрижки? Или это стрижка улыбки? Или это стрижка с улыбкой? Для моего понимания и для моего языкового сознания – это недоступно, – рассказал кандидат филологических наук, доцент Сергей Тихонов.

Изменения коснутся и строителей. Названия новых жилых комплексов с 1 марта тоже должны быть на русском языке. Те, что, ещё не сданы – нужно переименовать. На стройке ЖК «Флора» вывеску с иностранным названием пока не сменили. 

– При поступлении обращения граждан будем реагировать в рамках 248 ФЗ – применение профилактических мероприятий и также предусмотрена такая же мера ответственности кодексом административных правонарушений, – главный специалист-эксперт отдела управления Роспотребнадзора по Воронежской области Надежда Сушилова.

Борьба с иностранными словами пока начнётся с предупреждений, а дальше административные дела и суды, говорят в Роспотребнадзоре. Наказание грозит и за каждое «сейл»,«опен» и «велкам» без перевода. Штраф – до 10 тыс. рублей, но если в суде решат, что надпись на фасаде не просто вывеска, а рекламная конструкция, то и сумма вырастет в десять раз.